Платформа прогнозных рынков Kalshi привлекла три миллиона новых пользователей во время чемпионата мира по футболу FIFA 2026 года, сообщила компания CNBC. Объёмы торгов на платформе также резко выросли вместе с турниром.

На контракте Kalshi, предсказывающем победителя чемпионата мира, наторговали более $1,2 млрд — рекорд для одного рынка на платформе. Этот рынок закрылся в воскресенье, когда Испания обыграла Аргентину в финале со счётом 1:0.

Маркетинговая кампания под чемпионат мира

Kalshi сделала ставку на глобальный охват футбола. Виджай Висванатан, заместитель декана по интегрированным маркетинговым коммуникациям Северо-Западного университета, отметил, что присутствие футбола почти в каждой стране даёт ему адресный рынок, с которым мало какие другие события могут сравниться. Платформа заключила соглашения о совместном брендинге на стадионах с ADI Predictstreet, официальным спонсором прогнозных рынков FIFA, во время турнира. Кроме того, она сотрудничала с OpenAI, чтобы показывать свои коэффициенты в результатах поиска ChatGPT, а также запускала кампании с участием звёзд футбола Луки Модрича и Жозе Моуринью и партнёрство со сборной Аргентины. Гендиректор Kalshi Тарек Мансур заявил, что стратегия делает ставку на скорость и актуальность, а не только на объём. «Наши объёмы там, где происходят новости», — сказал он.

Прогнозные рынки по-прежнему сталкиваются с регуляторными вопросами

Несмотря на популярность и бум вокруг чемпионата мира, прогнозные рынки несут регуляторный риск. Контракты на спортивные события остаются в центре спора между федеральным правительством и рядом штатов, которые считают, что такие контракты функционируют как ставки на спорт. Этот конфликт уже привёл в этом году к иску CFTC против Кентукки. В свою очередь Брайан Сун, партнёр юридической фирмы Haynes Boone, отметил, что маркетинговое давление не влияет на возможные решения судов, но формирует то, как регуляторы и общество воспринимают прогнозные рынки. Свои колебания ощутили и другие игроки: один трейдер Polymarket потерял $11,6 млн на ставках на чемпионат мира в начале июля, тогда как рэпер Дрейк поставил пять миллионов долларов на воскресный финал. Теперь Kalshi сталкивается со знакомым испытанием: в дни без матчей объёмы падают — закономерность, которая, по словам Мансура, повторялась после прошлых крупных событий. Он ожидает, что объёмы прогнозных рынков продолжат расти за счёт новых поводов, а не замедлятся после окончания чемпионата мира.

Источник: BeInCrypto