«Челси» впервые за четыре года продал права на переднюю часть своей футболки. Покупателем стала американская компания Circle, стоящая за стейблкоином USDC.

Соглашение рассчитано на один сезон, а логотип дебютирует в воскресенье в домашнем матче против «Брайтона».

Стоимость футболки «Челси» упала на треть

Последнее крупное спонсорское соглашение «Челси» — с оператором мобильной связи Three UK — завершилось в 2023 году. Роман Абрамович продал клуб на фоне британских санкций. Управление перешло к американскому консорциуму во главе с Тоддом Боули.

Затем настала череда временных спонсоров: первой стала американская технологическая компания Infinite Athlete, за ней последовал застройщик из Дубая Damac.

Важно отметить, что ни один клуб-конкурент не оставался без спонсора на футболке дольше «Челси».

Цена продолжала снижаться — настолько, что в июне отраслевое издание The Sponsor урезало оценку стоимости футболки «Челси» на £16,7 млн, до £33,6 млн. Причиной стало отсутствие клуба в еврокубках. Для сравнения, футболку «Ливерпуля» издание оценило в £61 млн.

Тем не менее в «Челси» утверждают, что сделка с Circle соответствует рыночной ставке клуба, которая, по оценкам, составляет около £50 млн за сезон.

Почему регулируемая монета получила место на футболке

USDC — шестой по величине криптоактив с оценкой примерно в $73,6 млрд. Circle продаёт скорее доверие, чем технологии: в июле 2024 года компания получила французскую лицензию на осуществление электронных денежных операций, став первым крупным эмитентом стейблкоинов, одобренным по правилам европейского регламента MiCA (Markets in Crypto-Assets).

Момент тоже сыграл на руку: сделка заключена спустя всего несколько месяцев после того, как Управление по финансовому надзору Великобритании (FCA) предупредило клубы Премьер-лиги о рисках, связанных с неавторизованными финансовыми спонсорами.

“Миллионы футбольных болельщиков доверяют эмблеме своего клуба. Клубы не должны позволять неавторизованным финансовым компаниям злоупотреблять этой лояльностью, продвигая потенциально сомнительные продукты перед миллионами фанатов”, — заявила Люси Каслдайн, директор по потребительским инвестициям FCA.

Собственные британские правила регулирования стейблкоинов вступят в силу позже: полный надзор FCA за эмитентами начнётся в октябре 2027 года. Действие этой сделки истекает за пять месяцев до этого срока.

Таким образом, Circle получает выход на Премьер-лигу и временное окно — ещё до вступления в силу новых правил.

Подписывайтесь на нас в X, чтобы получать последние новости в режиме реального времени

Source: BeInCrypto