Сегодня, 9 сентября, Apple представляет свой первый складной iPhone и обновлённую линейку iPhone 18 Pro вместе с новым чипом A20 Pro, при этом акции AAPL закрылись со снижением на 1,17% до $316,22 в преддверии презентации.

Это мероприятие знаменует собой первый крупный анонс оборудования под руководством нового генерального директора Джона Тернуса, который сменил на этом посту Тима Кука 1 сентября. Это также самое значительное изменение дизайна Apple со времён выхода iPhone X в 2017 году.

Что ожидается от Apple

В этом году Apple отказалась от выпуска стандартного iPhone 18. Компания перенесла эту модель на весну 2027 года. Вместо этого её осенняя линейка сосредоточена на складном iPhone, представленном на дебютной презентации Тернуса, а также на iPhone 18 Pro и iPhone 18 Pro Max.

Ожидается, что все три устройства будут работать на новом чипе A20 Pro, и Apple связала этот чип с улучшениями Siri на базе искусственного интеллекта (ИИ), работающими непосредственно на устройстве.

Складное устройство, которое, по широко распространённым слухам, будет раскладываться как книга, выходит на фоне роста стоимости iPhone 18 Pro из-за подорожания памяти. Аналитики ожидают, что это давление поднимет его розничную цену выше уровня предыдущих поколений.

Акции AAPL снижаются в преддверии презентации

Акции Apple упали до $316,22 во вторник, хотя они по-прежнему остаются вблизи верхней границы своего 52-недельного диапазона. HSBC сохранял рейтинг «Покупать» с целевой ценой в $366 в преддверии мероприятия, в то время как Citi прогнозировал продажи 7,3 млн единиц складного iPhone, несмотря на цену около $2000.

Между тем, запуск происходит на фоне новой конкуренции со стороны Китая. Huawei представила свой трёхскладной Mate XT2 7 сентября, оснащённый собственным чипом Kirin 9050 Pro и стоимостью от $2980 до $3725. Xiaomi в тот же день представила свой складной 18 Fold размером с паспорт, стартовая цена которого составляет около $1540.

Исполнительный директор Huawei Ричард Ю заявил, что установление цен становится сложной задачей на фоне роста стоимости памяти.

“Ценообразование сейчас представляет собой настоящую проблему, потому что стоимость памяти резко выросла. Мы внедрили множество новых технологий, и давление издержек оказалось огромным.”

В прошлом квартале Huawei лидировала на рынке смартфонов Китая с долей 22,6%. Apple занимала 18,1%, а Xiaomi — 12,4%, при этом Huawei также обеспечила большую часть поставок складных смартфонов в стране.

То, изменит ли выход Apple на этот рынок сложившийся баланс, может зависеть не столько от сегодняшних технических характеристик, сколько от того, как Тернус установит цену и позиционирует устройство по отношению к устоявшимся конкурентам.

Source: BeInCrypto