Реклама — это однонаправленная форма коммуникации неличного характера, которая осуществляется на платной основе с целью привлечения внимания к рекламируемому объекту. Иными словами, на вопрос “В чем суть рекламы?” можно ответить так: реклама преподносит потребителю информацию, которая оказывает влияние при выборе им продукта. Основные цели и задачи рекламы Первичная цель рекламы - побудить потребителя совершить то или иное действие, которое в перспективе принесёт прибыль. Рекламные цели разделяются на: коммуникативные; экономические. Коммуникативные цели ориентированы на связь и склонение потребителя к выбору рекламируемого продукта. Выделяют следующие коммуникативные цели: ознакомление; информирование об изменении ценовой политики; интрига и вызов любопытства у потребителя; создание положительного мнения о продукте; корректирование привычек потребителей. Успех рекламной кампании оценивается исходя из рекламной прибыли. К экономическим целям относятся: презентация новой упаковки товара; формирование спроса на товар; презентация распродаж и акционных предложений; форсирование выхода новой продукции на рынок. Существует три основных задачи рекламы: Имиджевая. Назначение имиджевой рекламы - создание и укрепление положительного образа компании и её продуктов. Коммерческая. Коммерческая реклама способствует увеличению спроса на продукцию,увеличению объёмов и скорости оборота товара, а также способствует увеличению прибыли. Некоммерческая. Способствует изменению поведенческой деятельности аудитории, а не получению прибыли. К некоммерческой рекламе относится социальная и политическая реклама. Что дает реклама потребителю и производителю Реклама - неотъемлемая часть экономического процесса. Потребитель и производитель, являясь субъектами рынка, ощущают на себе влияние рекламы. Давайте рассмотрим некоторые из аспектов влияния рекламы: Предоставляя потенциальному покупателю полную информацию о продукте, реклама помогает ему совершить покупку. Развивая продукцию, реклама также косвенно участвует в развитии производственной мощности и трудовой занятости населения. При выводе новой продукции на рынок, реклама позволяет получить первичные отзывы о продукции. Это позволяет вносить корректировки в характеристики выпускаемой продукции, в зависимости от предпочтений потребителя. Реклама оказывает большое влияние на конкуренцию, что положительно сказывается на рынке в целом. Влияние рекламы на общество Силу влияние рекламы на общество невозможно недооценить. Повышая спрос на материальные продукты и корректируя предпочтения потребителей, реклама всегда имеет сторонников и противником. Сторонники всецело понимают, чем хороша реклама и как она способствует прогрессу. Противники же говорят о манипулировании, формировании потребительского отношения к жизни у молодого поколения и искусственного создания вкуса. Однако, реклама не является ключевым источником информации для формирования ценностей. В здоровом обществе основными ориентирами для этого служит искусство и литература. Аспекты влияния рекламы на общество можно разделить на положительные и отрицательные. К положительным относятся: Освещение социальных и культурных проблем общества. Привлечение внимания к состоянию экологии планеты. Реклама стимулирует научно-технический прогресс, т.к. потребитель желает получить уникальный продукт с использованием революционных технологий. Стимулирование общества к повышению трудовой активности. Зарабатывая, человек может себе позволить купить продукт по более высокой цене. Недостатками принято считать: Отсутствие доверия к рекламе. Ввиду некачественного контента или неудачного размещения рекламы, доверие к самой рекламе и рекламируемому продукту падает. Реклама продукции для людей старше 18 лет (алкоголь, табак) стимулирует потребителя нанести урон своему здоровью. Реклама медицинских препаратов провоцирует развитие осознанности приёма медикаментов и обращения к медицинским специалистам. Рекламные материалы широко распространены в медицинских заведениях, что ввиду несовершенства медицинской системы отрицательно сказывается на качестве проведения оздоровительных мероприятий. Следует подчеркнуть, что оценку влияния рекламы на современное общество нужно проводить в рамках конкретного государства, учитывая при этом его особенности. Уровень доверия к рекламе прямо пропорционален уровню развития страны. Заключение Рекламная индустрия уверенно развивается. Сегодня качественная реклама - это произведение искусства, а не просто короткий ролик. Хорошая реклама не забывается быстро. Отрасль и технический прогресс быстро развивается, поэтому качественные рекламные услуги - это норма для каждой уважающей себя компании.