Акции Coca-Cola (NYSE: KO) подорожали 20 июля на 0,69%, закрывшись на отметке $82,12, после того как компания представила новый глобальный фирменный стиль, построенный вокруг инструментов дизайна на основе искусственного интеллекта.
«Сделать Coca-Cola ещё больше Coca-Cola»
Вместо полного редизайна компания усилила визуальный вес уже узнаваемых элементов — красно-белой палитры, шрифта Spencerian, «динамической ленты» (Dynamic Ribbon) и символа Arden Square — в упаковке, торговых витринах и цифровых каналах более чем в 200 странах. Обновление уже дошло до части Европы, Ближнего Востока и Индии; Латинская Америка и Азия последуют до 2027 года.
ИИ-инструменты и ставка на Zero Sugar
В основе перезапуска — новый бренд-центр и инструменты дизайна на базе ИИ, которыми пользуются как внутренние команды, так и внешние агентства: цель — стандартизировать креатив и ускорить согласования. Линейка Coca-Cola Zero Sugar получила собственные акценты: увеличенную надпись «Zero Sugar», чёрную «динамическую ленту» на банках и чёрную крышку на ПЭТ-бутылках. Аналитики видят в этом целенаправленный сдвиг к более маржинальному сегменту без сахара.
Отчёт о прибыли Coca-Cola выйдет 28 июля — тогда и станет ясно, отразится ли ставка на ребрендинг в цифрах.
Источник: BeInCrypto
