Челси впервые за четыре года продал право на переднюю часть футболки. Покупателем стала Circle — американская компания, стоящая за стейблкоином USDC.

Сделка рассчитана на один сезон, а логотип впервые появится в воскресенье, в домашнем матче против «Брайтона».

Футболка Челси потеряла треть своей стоимости

Последняя крупная спонсорская сделка Челси — с оператором связи Three UK — завершилась в 2023 году. Роман Абрамович продал клуб под давлением британских санкций. Управление перешло к американскому консорциуму во главе с Тоддом Боли.

Затем настала эпоха временных решений: сначала — американская технологическая компания Infinite Athlete, затем — застройщик из Дубая Damac.

Важно отметить, что ни один клуб-конкурент не оставался с пустой футболкой дольше.

Цена продолжала снижаться, и в июне отраслевой аналитический сервис The Sponsor снизил оценку стоимости футболки Челси на 16,7 миллиона фунтов — до 33,6 миллиона фунтов. Причиной стало отсутствие клуба в еврокубках. Для сравнения, футболку «Ливерпуля» тот же сервис оценил в 61 миллион фунтов.

В Челси при этом заявляют, что сделка с Circle соответствует их рыночной ставке. Считается, что эта ставка составляет около 50 миллионов фунтов за сезон.

Почему футболку получила регулируемая монета

USDC — шестой по величине криптоактив, его оценивают примерно в 73,6 миллиарда долларов. Circle продаёт скорее доверие, чем технологию. В июле 2024 года компания получила французскую лицензию на электронные деньги, став первым крупным эмитентом стейблкоинов, получившим одобрение по правилам ЕС о рынках криптоактивов (MiCA).

Момент тоже удачный: сделка заключена всего через несколько месяцев после того, как Управление по финансовому надзору Великобритании (FCA) предупредило клубы Премьер-лиги о нелицензированных финансовых спонсорах.

«Миллионы футбольных болельщиков доверяют эмблеме своего клуба. Клубы не должны позволять нелицензированным финансовым компаниям эксплуатировать эту преданность, продвигая потенциально сомнительные продукты перед миллионами болельщиков», — Люси Каслдайн, директор по потребительским инвестициям FCA, в заявлении.

Собственные британские правила для стейблкоинов вступят в силу позже. Полный надзор FCA за эмитентами начнётся в октябре 2027 года. Действие этой сделки завершится за пять месяцев до этого.

Circle получает Премьер-лигу и своё окно возможностей — ещё до того, как вступит в силу свод правил.

Подписывайтесь на нас в X, чтобы получать последние новости в режиме реального времени

Source: BeInCrypto