MicroStrategy нанесла собственный брендинг на кроссовки Nike Air Jordans, и Bitcoin Jordans за $250 теперь представлены в её интернет-магазине.

MicroStrategy Майкла Сэйлора рассматривает мерч как продолжение своей ставки на Bitcoin. Nike тем временем потеряла почти половину своей стоимости за год.

Bitcoin Jordans поступают в продажу по $250 за пару

В описании товара указан силуэт средней высоты на основе оригинальной AJ1, с кожаными накладками и фирменным брендингом. MicroStrategy позиционирует его как кастомную сборку, а не официальную коллаборацию с Nike.

В магазине представлено 53 товара — от шнурков Bitcoin за $10 до кроссовок Nike Dunks за $250. Однако при оформлении заказа принимаются только карты и такие кошельки, как Apple Pay. Купить что-либо за сам биткоин там нельзя.

Компания, весь бизнес которой построен на биткоине, не принимает криптоплатежи за свои товары.

Тем не менее MicroStrategy значительно выиграла от последнего бычьего ралли биткоина. Акции MSTR выросли на 45% за месяц, полностью компенсировав потери за последние 6 месяцев.

Более мелкие компании теперь копируют ту же стратегию корпоративного казначейства, и мерч заодно служит инструментом привлечения этой аудитории.

Nike нужно нечто большее, чем выпуск кроссовок

Акции Nike (NKE) торгуются на уровне $38,40 после очередного падения на 0,95%. За последний год бумаги потеряли 48,63%, а с января — 40%.

Проблемы глубже, чем просто настроения рынка. Bank of America недавно понизил рейтинг акций Nike до «нейтрального». Nike прогнозирует снижение выручки на низкие однозначные проценты в текущем финансовом году, при этом рынок Большого Китая продолжает сокращаться.

Тарифы также стоили компании 130 базисных пунктов валовой маржи, снизив её до 40,2%.

Культура кроссовок и криптовалюта объединены общим инстинктом коллекционера. Поэтому лимитированный релиз распространяется быстро.

Однако собственные показатели Nike зависят от Китая, тарифов и оптовых заказов. Генеральный директор Эллиотт Хилл стал предельно откровенен насчёт темпов восстановления компании.

“Я так устал…говорить об исправлении этого бизнеса. Я хочу перейти к вдохновению и стимулированию роста.” Эллиотт Хилл, генеральный директор Nike

Нишевый выпуск кроссовок не закроет этот разрыв. Тем не менее релиз показывает, как далеко теперь заходит биткоин-баланс в качестве потребительского бренда. Nike в любом случае получает выручку от продажи кроссовок, но вся маркетинговая энергия достаётся Сэйлору.

Source: BeInCrypto